純干貨：品牌思維特訓(xùn)三部曲
上周寫的原創(chuàng)文章《做最有價(jià)值的電商設(shè)計(jì)師》推薦了三本書——《定位》、《影響力》和《從0到1》，很多設(shè)計(jì)師都對(duì)這三本書很好奇，因此這篇文章我將結(jié)合三本書的大概內(nèi)容并圍繞“品牌思維”進(jìn)行分析。
我認(rèn)為，能使設(shè)計(jì)師走得更遠(yuǎn)更高的是“品牌”，而不是修圖、合成等設(shè)計(jì)技法。如果擁有了“品牌思維”，你的目標(biāo)可以更遠(yuǎn)大，能成為更高層次的設(shè)計(jì)人才，因此。如果你希望在25歲的時(shí)候成為設(shè)計(jì)總監(jiān)，我推薦你在目前這個(gè)階段閱讀這三本書。同時(shí)，我也會(huì)結(jié)合設(shè)計(jì)師的實(shí)際情況和我個(gè)人的理解，告訴你要怎樣閱讀。
（備注：閱讀的方法是因人而異的，我在這里方法只是提供參考，不是唯一方法哦。）
第一步：定位
《定位》是美國(guó)作家撰寫的一本關(guān)于銷售的書，2009年被美國(guó)廣告時(shí)代雜志評(píng)選為“史上最佳銷售經(jīng)典第一名”，在2001年被美國(guó)銷售學(xué)會(huì)評(píng)選為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)銷售影響最大的觀念”。
你可能以為這是一本銷售類的書，與設(shè)計(jì)師沒有太大的關(guān)系，但是我們身處的是一個(gè)“無(wú)品牌不社會(huì)”的時(shí)代，一切都講究品牌，品牌最終是需要傳達(dá)給用戶、推薦給用戶的，無(wú)論我們是服務(wù)一個(gè)品牌還是作為一個(gè)個(gè)人品牌，首先都需要有準(zhǔn)確的定位。因此，我首先推薦給大家的是《定位》這本書。
如何閱讀這本書？
我會(huì)先看目錄，看自己對(duì)哪一部分比較感興趣。這本書一共有22章，我會(huì)跳躍式地閱讀自己感興趣的章節(jié)，在書上做一些筆記，而不一定非要從頭到尾地閱讀。
一般來(lái)說(shuō)，書是要看兩到三遍才會(huì)印象深刻的，閱讀第二遍的時(shí)候可以從開始順著一章一章看下來(lái)，如果有時(shí)間閱讀第三遍的話，可以帶著工作中的實(shí)際想法來(lái)閱讀，一邊閱讀一邊思考解決方法。同時(shí)，你也會(huì)在閱讀過(guò)程中發(fā)現(xiàn)每一次閱讀都會(huì)有新的感悟。
重點(diǎn)部分截取
第20章：給你自己和你的職業(yè)定位
這個(gè)章節(jié)講得非常好的一點(diǎn)是，告訴我們要先給自己定位。書中的例子是“我是特拉斯最好的律師?！?放在設(shè)計(jì)師身上，你可以給自己定位——“中國(guó)最好的設(shè)計(jì)師之一”、“中國(guó)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師之一”等等。給自己定一個(gè)目標(biāo)是非常重要的，定了目標(biāo)之后，再為這個(gè)目標(biāo)制定時(shí)間、路徑，并為之而努力。
“找匹馬騎”
這也是書中特別有趣的部分。這是什么意思？有些人很有上進(jìn)心，同時(shí)也很聰明，但又覺得前路迷茫，這時(shí)候該怎么辦呢？就算你很努力去工作，如果沒有具體的方法，也很難獲得成功的。書中的做法是這樣子的：
“第一匹馬”是選擇一家優(yōu)秀的公司來(lái)工作，這是人生中很重要的經(jīng)歷。我之前也在原創(chuàng)文章中說(shuō)過(guò)，你可以通過(guò)一些面試技巧，讓自己順利地進(jìn)入一家優(yōu)秀的公司。
“第二匹馬”是你的上司，能夠跟隨一個(gè)優(yōu)秀的上司，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的工作方法，會(huì)讓你更快速的成長(zhǎng)，如果你的上司獲得成功，你也很有可能獲得成功。
“第三匹馬”是你的朋友，建議你建立有價(jià)值的圈子，并長(zhǎng)期保持和有價(jià)值的朋友交流，從中吸收他們好的思維，而不是等到需要幫助的時(shí)候才去找這些朋友幫忙。謹(jǐn)記，這并不是讓你去“利用”朋友哦，是主動(dòng)并用心交流，相互促進(jìn)，相互成就。
“第四匹馬”是一個(gè)好的想法。有些時(shí)間一個(gè)好的想法是需要冒險(xiǎn)的，也有可能遭到非議，這時(shí)你需要耐心等待時(shí)機(jī)讓它實(shí)現(xiàn)。
“第五匹馬”是信心。這是對(duì)自己和對(duì)他人想法的信心。書中寫道“要超越自我，并到外面尋找財(cái)富是至關(guān)重要的。”
“第六匹馬”是自己。不要所有事情都靠自己去完成，“最好的騎師不一定能贏得比賽，但贏得比賽的往往是騎著最好馬匹的騎師?！贝蠹铱梢院煤美斫膺@段話。
第二步：影響力
《影響力》這本書的作者羅伯特·西奧迪尼是全球最厲害的說(shuō)服與影響力權(quán)威，分別于北卡羅納大學(xué)和哥倫比亞大學(xué)獲得博士和博士后學(xué)位，投入說(shuō)服與服從研究多年，目前是亞利桑那州大學(xué)心理學(xué)系教授。
如何閱讀這本書？
這本書的閱讀方法跟《定位》有所不同，建議可以帶著問題去閱讀。你可以看下，書中將“影響力”分為六個(gè)部分：互惠、承諾和一致、社會(huì)認(rèn)同、喜好、權(quán)威、稀缺，這六個(gè)部分是息息相關(guān)互相串聯(lián)的，因此建議你可以按照順序一一閱讀和分析。
重點(diǎn)部分截取
第二章：互惠
我印象最深刻的是第二章“互惠”，即給予、索取再索取。
互惠的原理是：你先給予別人一些好處，讓別人對(duì)你產(chǎn)生“還債感”，從而對(duì)你特別好。書里面有很多小的例子組成，這是其中一個(gè)有趣的例子：作者在一年前開車時(shí)由于無(wú)法發(fā)動(dòng)而束手無(wú)策，這時(shí)停車場(chǎng)里有個(gè)年輕人幫他把車啟動(dòng)了，作者跟年輕人說(shuō)“如果以后有需要幫助的話可以隨時(shí)聯(lián)系我”并留下了聯(lián)系方式，一個(gè)月后這個(gè)年輕人向作者借車，說(shuō)要使用兩個(gè)小時(shí)，作者想到之前對(duì)方給他幫過(guò)那么大的忙，所以同意了。但是，這個(gè)年輕人是未成年人，把車借給他之后，作者需要為此承擔(dān)很大的責(zé)任。
舉一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的例子，雙11之前，你曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)的淘寶店鋪給你送來(lái)了不少優(yōu)惠和禮物等，在雙11時(shí)你可能因?yàn)檫@些優(yōu)惠和禮物激發(fā)了購(gòu)物的欲望，從而產(chǎn)生消費(fèi)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這些“互惠”為他們帶來(lái)不少的銷售額。
作為設(shè)計(jì)師，可以通過(guò)不同手段了解和影響他人的想法，成功的品牌特別懂得運(yùn)用影響力，讓他人去接受，這樣會(huì)更有趣。當(dāng)然，前提是產(chǎn)品必須足夠好，不然，再好的“影響力”也只能“騙”用戶一兩次，不會(huì)長(zhǎng)久的。
第三步：從0到1
《從0到1》作者是硅谷創(chuàng)投教父、PayPal創(chuàng)始人彼得·蒂爾，他將在本書中詳細(xì)闡述了自己的創(chuàng)業(yè)歷程與心得，包括如何避免競(jìng)爭(zhēng)、如何進(jìn)行壟斷、如何發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)，這是他寫的個(gè)人創(chuàng)業(yè)自傳。
如何閱讀這本書？
這本書的看法跟《定位》基本是一致的。因?yàn)槭亲詡魇降臅憧梢猿槿≈匾牟糠謥?lái)看，閱讀第二、第三遍的時(shí)候，可以帶著工作中的實(shí)際想法來(lái)閱讀，一邊閱讀一邊思考解決方法。
重點(diǎn)部分截取
第六章：成功不是中彩票
商界中最有爭(zhēng)議的話題是——成功是靠運(yùn)氣還是技能？這樣的爭(zhēng)端由來(lái)已久，作者給出一句狠話：“如果你相信人生就是靠運(yùn)氣，那你為什么還要讀這本書呢？”在我看來(lái)，成功是一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程，長(zhǎng)期規(guī)劃是最重要的部分，規(guī)劃優(yōu)先于機(jī)遇，有目標(biāo)有路徑才有真正意義的成功。
作為設(shè)計(jì)師，你不是天生的會(huì)畫畫，即使你有畫畫的天賦，但也是需要從小練習(xí)才能畫出好看的作品來(lái)。你也不是天生就會(huì)用PS和C4D做圖，這些設(shè)計(jì)軟件的技術(shù)也是日新月異的，所以規(guī)劃自己的成功之路尤為重要。你必須很努力，才能看起來(lái)毫不費(fèi)力。
后記
作為設(shè)計(jì)師，想讓自己更優(yōu)秀的話，不僅僅需要在設(shè)計(jì)技能上提升自己的水平，還需要保持好奇心去看這個(gè)世界。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果你想賺這家公司的錢（成為公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)），你就需要了解這家公司是怎么賺錢的，了解公司的商業(yè)模式，因此你需要了解公司的品牌定位、了解公司的品牌如何取得在社會(huì)上的影響力并不斷擴(kuò)大、以及這家公司如何從零開始發(fā)展起來(lái)的。
同理，如果你要成為公司或品牌的創(chuàng)始人，你首先也需要為自己和品牌進(jìn)行定位，如何通過(guò)具體計(jì)劃和行為影響他人，并且從零到一實(shí)現(xiàn)成功。
再次重申，很多基層的設(shè)計(jì)師一直以為只要學(xué)會(huì)修圖、合成等各種設(shè)計(jì)技法就能獲得高薪厚職，我很肯定的跟你說(shuō)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力能讓你輕松取得8K-10K的月薪，但是如果你想成為設(shè)計(jì)總監(jiān)或者走得更遠(yuǎn)，讓自己更值錢，你需要不斷提升“品牌思維”，獨(dú)立思考做出具有高度商業(yè)價(jià)值的東西，這才是最重要的。
逆襲
終身
初柒
成為第一個(gè)評(píng)論的人