前言

在版式設(shè)計中，選擇一款合適的字體往往會使得版面變得更加的出彩。往往有很多設(shè)計師會想到用英文，這樣的話可以增加逼格，更有國際范。是的，英文裝飾性本身就比較強(qiáng)，用的好確實(shí)會出效果。而中文版式中，好的書法體的運(yùn)用，同樣也是效果甚佳，當(dāng)你在設(shè)計過程中無法繼續(xù)深化時，試試使用書法體吧。

書法體使用標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)然，書法體的使用也不是隨便運(yùn)用的，它并不能完全拯救我們的版面，具體怎么使用呢？其實(shí)說白了設(shè)計本身就是解決營銷的問題，通過項(xiàng)目氣質(zhì)去審核其合理性才是判斷一個作品是否優(yōu)秀的整體標(biāo)準(zhǔn)。

上面的攝影圖，從整體的視覺上透露出靜謐，平和，與世無爭的禪意與愜意，所以在字體的選擇上用書法體會有不錯的效果，與書法體本身的文化禪韻相得益彰。

新建一個畫布，將圖片放置其中，放大圖片做背景，利用九宮格確定視覺主體的位置，接著將主標(biāo)題放在合適的空間位置上。我們不難發(fā)現(xiàn)，黑體（無襯線體）字型偏生硬，氣質(zhì)顯然不太符合。

黑體（無襯線體）也分很多種，細(xì)黑體相較于第一種黑體在氣質(zhì)上比較匹配，字型的粗細(xì)也是影響氣質(zhì)的一大因素。當(dāng)把字體換成書法體之后（英文換成襯線體），氣質(zhì)偏雅致格調(diào)感，與畫面更匹配。

選擇合適的字型之后，對原本的文字信息進(jìn)行一定的編排設(shè)計，中英文的大小比例關(guān)系調(diào)整，最后再添加上符號化的元素，比如logo或者提取的元素等，使得版面更出彩。

選擇合適的字型之后，對原本的文字信息進(jìn)行一定的編排設(shè)計，中英文的大小比例關(guān)系調(diào)整，最后再添加上符號化的元素，比如logo或者提取的元素等，使得版面更出彩。

通過置換背景圖，會發(fā)現(xiàn)同樣是運(yùn)用書法體，但是置換后的效果明顯就下降了，主要問題是什么？還是項(xiàng)目的氣質(zhì)是否匹配。女性化妝品系列更多傳達(dá)的是柔美靚麗的氣質(zhì)，與書法體在氣質(zhì)上并不吻合。

實(shí)例解析

上兩圖都是關(guān)于書法本身的主題海報，第一種是利用書法放大的部分作為主要的視覺點(diǎn)，視覺沖擊力較強(qiáng)；第二種是利用書法筆劃的拆分編排達(dá)到營造視覺點(diǎn)的效果，都是經(jīng)常會用到的表現(xiàn)手法。

上圖是關(guān)于東方村落的輕氧紀(jì)錄片，整個畫面是運(yùn)用大的自然俯瞰圖，視角新穎，大氣恢弘，加之書法體的飛白筆觸感與畫面的氣質(zhì)極為吻合，表達(dá)了畫面主題的自然原始的感覺。

上圖是電影《武俠》的視覺海報，提到武俠，我們都不會陌生，特別是金庸，古龍的武俠世界，眼花繚亂的武功招式，俠肝義膽的江湖世界，眼前浮現(xiàn)的不免是各位大俠攜劍獨(dú)行，行俠仗義的飄逸身法。書法體的字型大氣，厚重，飄逸，完全吻合武俠類題材。

上兩圖都是美食類的海報，美食與我們的生活息息相關(guān)，選用字體更要顯得親切而又親近，書法體的自然樸實(shí)的感覺會進(jìn)一步勾起人的味蕾，美食，就應(yīng)該放肆的去享受。

上圖海報雖然是美食類的冒險題材，其實(shí)但凡是冒險熱血型的題材，最重要的都是要體現(xiàn)畫面主題的激情與勇氣，一腔熱血，大膽去探索，勇于發(fā)現(xiàn)未知的天地，不斷挑戰(zhàn)自己，才是冒險者的精神，書法體的運(yùn)用恰到好處。

書法體適用范疇

通過以上案例的分析，書法體往往用在表達(dá)禪意，自然，書法，俠客，美食，運(yùn)動等項(xiàng)目中，而由于書法體本身字型的張力與美感，很多表達(dá)人生態(tài)度的，比如說汽車類的廣告配上的人生追求往往也是書法體，比較有氣勢，當(dāng)然還有很多其他激情活力的項(xiàng)目也是可以用到，比如極限運(yùn)動，酒吧，演唱會性質(zhì)的也是可以使用。

通過以上案例的分析，書法體往往用在表達(dá)禪意，自然，書法，俠客，美食，運(yùn)動等項(xiàng)目中，而由于書法體本身字型的張力與美感，很多表達(dá)人生態(tài)度的，比如說汽車類的廣告配上的人生追求往往也是書法體，比較有氣勢，當(dāng)然還有很多其他激情活力的項(xiàng)目也是可以用到，比如極限運(yùn)動，酒吧，演唱會性質(zhì)的也是可以使用。

案例演示

看到上面的圖片，首先要做的就是分析氣質(zhì)，主體人物的造型，墨鏡，假發(fā)，肢體動作透露出的氣質(zhì)：潮流與時尚。配色方面采用了對比色的搭配方式，做自己，灑脫張揚(yáng)的個性躍然紙上。所以在字型的選擇上書法體還是比較合適的。

首先利用九宮格的分割方式確定人物的大致位置，一般人的面部盡量要放在九宮格的交叉點(diǎn)上。

接著吸取圖片上的色彩，在這里吸取了粉紅色，并填充了上面的空白區(qū)域，構(gòu)建起完整的背景，讓人物也更加有融入感。

前面也分析了這個畫面需要體現(xiàn)潮流時尚的感覺，人物放大在版面中的比例視覺效果會更好。視覺張力也要建立在具體的項(xiàng)目中，如果從簡約的角度顯然左邊的更恰當(dāng)。

圖文編排的形式先采用上下構(gòu)圖，確定大致的位置空間，把文字信息（這里第一版用的是英文）放在預(yù)留好的位置，進(jìn)行簡要的行數(shù)編排與大小對比。

進(jìn)一步利用疏密，行數(shù)進(jìn)行對比，深化對比強(qiáng)度。再次利用方向上的角度變化使畫面更新穎；色塊與線的運(yùn)用加強(qiáng)畫面的節(jié)奏感與視覺表現(xiàn)力，讓畫面動起來。

書法字體在英文里面其實(shí)也是有所體現(xiàn)的，有些英文字體在字型氣質(zhì)上與書法體較為相似，也可以歸為英文書法體行列，對比之下，左圖無襯線體更干凈純粹，右圖類似書法體更自由張揚(yáng)。

為了讓畫面感更強(qiáng)烈，最后添加上藍(lán)色的小色塊，與人物發(fā)色相呼應(yīng)，另外視覺上也更活躍。這是基于英文字型的表現(xiàn)畫面。

下面我們換成中文版本，看一下如何表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，我們把剛才的形式保持不變，換成中文，發(fā)現(xiàn)沒有英文那么良好，所以換一種形式去表現(xiàn)，運(yùn)用文字編排與大小對比將信息歸類。

把“潮我看齊”由大黑體換成書法體，單純的更換字體一般不會有特別好的表現(xiàn)力，特別對于書法體，往往會進(jìn)行二次的編排工作。在這里把“潮我看齊”放大撐滿整個畫面，視覺沖擊力更強(qiáng)烈。

中文版本的書法體比英文更加灑脫，書法體的字型本身是由古之書法大家流傳而來，其美感要遠(yuǎn)勝現(xiàn)代字型，所以應(yīng)用上也會更加自由。

當(dāng)然，我們也可以根據(jù)具體情況，去調(diào)整出更多不同色彩的搭配方案。畢竟在實(shí)際工作中，說不定甲方爸爸喜歡哪一款色彩呢？！

總結(jié)

本期我們學(xué)習(xí)了書法體的應(yīng)用范圍以及書法體在實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢，還是那句話，設(shè)計是“for you”的藝術(shù)，只有匹配項(xiàng)目調(diào)性的設(shè)計才更加合理與規(guī)范。

設(shè)計雖沒有近路，但可以少走彎路。